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SCHAUEN, was draufsteht

15.07.2022

Grüne Kommunikation ist hoch im Kurs – langfristig aber nur erfolgreich, wenn man mit Authentizität und Offenheit punktet.

Wie wir bei der täglichen Hygiene den ökologischen Fußabdruck verringern können.

Grüne Kommunikation ist hoch im Kurs – langfristig aber nur erfolgreich, wenn man mit Authentizität und Offenheit punktet. Eine spannende und wichtige Herausforderung, die das Marketingteam der Marke VEOCEL™ und ikp Salzburg gemeinsam erfolgreich meistern.

Verbraucher*innen suchen immer öfter nach Möglichkeiten und Lösungen für einen nachhaltigen Lebensstil im achtsamen Einklang mit der Natur. Besonders bei der täglichen Hygiene ist es zum Erhalt des ökologischen Gleichgewichts enorm wichtig, Produkte natürlichen Ursprungs zu verwenden, die sich nach ihrer Verwendung vollständig in den Kreislauf der Natur einfügen: Das sind Hygieneprodukte, die die natürlichen Ressourcen für künftige Generationen schonen.

Fasern für nachhaltigen Lebensstil

VEOCEL™ ist die Flaggschiffmarke für Vliesstoffanwendungen der österreichischen Lenzing AG. Diese Fasern sind auf einen nachhaltigen Lebensstil zugeschnitten, weil sie am Ende ihres Lebenszyklus biologisch abbaubar sind. Sie werden aus Holz gewonnen, das aus zertifizierten und kontrollierten Wäldern stammt. Das macht sie zur umweltfreundlichen Alternative zu Fasern aus synthetischem Material. Kunststoffhaltige Materialien benötigen bis zu 450 Jahre, bis sie durch Umwelteinflüsse zu Mikroplastik zerfallen. Jährlich sterben bis zu 1.000.000 Seevögel und 100.000 Meeressäuger durch Kunststoffe, die nicht entsorgt werden. Aber Plastik ist nicht nur für Tiere gefährlich, sondern auch für uns Menschen, wenn es in den Körper gelangt. Darum ist es umso wichtiger, darauf zu achten, dass Inhaltsstoffe aus biologisch abbaubaren Materialien bestehen, die sich nach Gebrauch schnell wieder zersetzen.

Kennzeichnung der Inhaltsstoffe

Verbraucher*innen können sich entscheiden, ob sie Einwegprodukte mit fossilen Kunststoffen oder nachhaltige Einwegprodukte für die tägliche Hygiene wählen: Jene Hygieneprodukte, die Kunststoffe enthalten, müssen mit einem Piktogramm und dem Begriff „Plastic in Product“ gekennzeichnet werden. Die Europäische Union setzte vergangenes Jahr die Richtlinie (EU) 2019/904 des Parlaments um: Ziel ist die Verringerung der Auswirkungen von Kunststoffprodukten auf die Umwelt. Sobald das VEOCEL™ Logo auf der Packung zu sehen ist, werden nur Fasern aus Cellulosematerialien verwendet, die ohne fossile Rohstoffe auskommen. Die Forderung, den Klimawandel durch umweltfreundliche Lösungen abzumildern, ist zentraler Bestandteil der Marke VEOCEL™. Strenge Zertifizierung, die Markenlizenz und Qualitätsprüfungen der VEOCEL™ Fasern tragen dafür Sorge.

B2C-Fokus & Ingredient Brand

In der Kommunikation ist also nicht nur Fingerspitzengefühl gefragt, sondern auch Erklärungsbedarf – denn VEOCEL™ ist eine Ingredient Brand. Darunter versteht man die Bildung einer Marke für ein Produkt, das nicht einzeln, sondern nur als Bestandteil eines anderen Produktes erworben werden kann. Aus den VEOCEL™ Fasern stellen Co-Branding-Partner umweltfreundliche Hygieneprodukte her. Die Challenge ist es, ein komplexes Thema verständlich zu machen und für jeden Kanal passend, egal, ob Social Media, Online oder Print, aufzubereiten.

Das VEOCEL™-Team bei ikp Salzburg unterstützt bei der Bandbreite der Kommunikation: B2C- und B2B-Marken- und Nachhaltigkeitskommunikation, PR, Pressearbeit (Europa) und Reporting. Social Media und Influencer-Kooperationen werden ebenfalls strategisch entwickelt, geplant, gesponsert und evaluiert. Zudem nimmt Kampagnenmanagement einen wichtigen Stellenwert in der 360°-Kommunikation ein.