28.07.2026 
Der Mensch als Marke. Führungskräfte repräsentieren das Unternehmen nach außen. Darum: Reputationsmanagement statt Rückzug.
Es gibt sie, die CEOs, die für das Rampenlicht geboren sind. Medial und gesellschaftlich unmittelbar mit dem Unternehmen verknüpft, telegen, eloquent und mit Blick stets in die Kamera. Richtet man ein Mikrofon auf sie, sind sie in ihrem Element. Sie haben was zu sagen – doch wer hört eigentlich zu?
Executive Positioning ist höchst strategisch. Zwei Ansätze, die in der PR dasselbe Ziel verfolgen – und zwar, in die Medien zu kommen.
- Company-centric Ansatz
Das C-Level, oder die oder der CEO, fungiert als Unternehmssprecher*in. Es geht um Insights mit einem persönlichen Touch, eng verknüpft an die Leistungen, Werte und das Umfeld des Unternehmens. CEOs sind Botschafter der Corporate Brand. Strategische Meilensteine, Finanzthemen, Innovationen etc. sind eindeutig im Vordergrund – und nicht die eigene Sportroutine. Ein ideales Setting für Interviews/Gastkommentare/Zitate in Wirtschafts- und Finanzredaktionen.
- Human-centric Ansatz
Das C-Level ist nahbar, ein aktiver Teil des Teams. Auch, wenn sie oder er tagtäglich harte Business-Entscheidungen trifft, gibt es ein Leben abseits der Arbeit. Vielleicht ein kurioses Hobby oder ein spannender Werdegang? Persönliche Geschichten, verknüpft an Unternehmensthemen. Eine CEO, die gerne taucht, weiß, wie man sich die Luft gut einteilt – um am Ende noch genug Sauerstoff zu haben; denn bei intensiven Projekten braucht es einen langen Atem. Und der rennfahrende CFO erfährt Risiko-Nutzen-Abwägung am eigenen Leib. Hier eignet sich Storytelling wunderbar, um Brücken zu schlagen. Je nach Backstory ist die Medienauswahl divers: Von einem Portrait in den Tageszeitungen bis hin zu nischigen Medien, zum Beispiel rund um Automobil oder Wassersport.
Kein Entweder-Oder
Wie so oft gilt: Es kommt darauf an. Es kommt darauf an, was die Führungsebene von sich Preis geben möchte, in welchem thematischen Umfeld man sich bewegt und – ganz wichtig – ob man auch wirklich was zu sagen hat. Weil nur dann hören die Medien auch zu.
Konnten wir Ihr Interesse an Strategie wecken? Hier geht es zu unseren Leistungen.
Titelbild von israel palacio bei Unsplash
