17.06.2024 
Der bunteste Monat des Jahres: Im Juni feiern wir den Pride Month, eine Zeit, in der die LGBTQIA+ Community (Lesbian, Gay, Bisexual, Transsexual/Transgender, Queer, Intersexual, Asexual) gefeiert und sichtbar gemacht wird. Paraden, Festivals, Partys und Sensibilisierungskampagnen dominieren diesen farbenfrohen Monat. Unternehmen und deren LGBTQIA+-Marketing spielen dabei eine wesentliche Rolle. Doch Pride Month bedeutet mehr als nur Produkte in Regenbogenfarben. Viele Firmen schmücken sich lediglich im Juni mit den bunten Farben, ohne einen echten Beitrag zur Veränderung zu leisten. Diejenigen, die wirklich etwas bewirken möchten, gehen weiter: von Kooperationen mit prominenten Personen und Influencer*innen über Sondereditionen bis hin zu Spenden an LGBTQIA+-Organisationen.
Drei herausragende Kampagnen im Pride Month
LGBTQIA+-Marketing kann mit echtem Engagement Hand in Hand gehen. Welche Unternehmen unterstützen die queere Community? Welche Kampagnen stechen in diesem Monat besonders heraus? Und wie tragen sie zu einer Veränderung bei? Diese Unternehmen setzen nicht nur im Pride Month Zeichen, sondern setzen sich das ganze Jahr über aktiv für die LGBTQIA+-Community ein.
Skittles
Skittles zeigt die Vielfalt der LGBTQIA+-Community und betont ihre Interessen und Talente. In Zusammenarbeit mit GLAAD, Meetup und fünf lokalen LGBTQIA+-Gruppen feiert die Marke die menschlichen Beziehungen, die uns alle den „Regenbogen“ sehen lassen. Die limitierte Pride-Edition 2024 von Skittles, entworfen mit NERD Productions, zeigt die verschiedenen Individuen und Gruppen innerhalb der LGBTQ+-Community. Auf ihren Social-Media-Kanälen präsentiert Skittles nicht nur im Pride Month ein farbenfrohes Design, sondern setzt sich das ganze Jahr über für die Rechte der LGBTQ+-Gemeinschaft ein.
Bereits zum fünften Mal in Folge spendet Skittles 1 US-Dollar pro verkauftem Pride-Pack an GLAAD, um deren Arbeit für mehr Sichtbarkeit und Akzeptanz der LGBTQ+-Community in den Medien zu unterstützen.
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Tinder und Bill Kaulitz
Effektives LGBTQIA-Marketing kann durch die Zusammenarbeit mit prominenten Persönlichkeiten erreicht werden. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Kampagne von Tinder mit Bill Kaulitz, die darauf abzielt, Menschen Mut zu machen, sich zu outen.
Eine internationale Studie unter 18- bis 25-jährigen Tinder-Nutzer*innen zeigte, dass über die Hälfte (54%) der queeren Personen ihr Coming-out zuerst auf Dating-Apps hatten, bevor sie es Freund*innen und Familie erzählten. Dabei gaben 39% an, sie hätten das Gefühl, ihre Sexualität werde von der Gesellschaft nicht ernst genommen.
Bill Kaulitz unterstützte die Kampagne, durch Video-Posts auf Instagram, in dem er humorvoll über seine Sexualität sprach. Zudem verkündete er, dass Tinder Deutschland 25.000 Euro an Lambda, den Bundesverband für junge Queers, spenden wird. Zusätzlich spendet Tinder für jeden Kommentar unter den Posts im Juni und Juli auf den deutschen TikTok- und Instagram-Accounts einen Euro.
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LEVI’S
Mit seiner neuesten Pride-Kollektion 2024 feiert Levi’s die farbenfrohe Welt der queeren Gemeinde. Inspiriert von den lebendigen LGBTQIA+-Rodeo-Traditionen der 70er Jahre, insbesondere den legendären „Rainbow Rodeos“ in Nevada, präsentiert die Kollektion eine breite Palette von Hemden, Westen, Jeans, Hosen und Accessoires.
Die Auswirkungen auf die LGBTQIA+-Community gehen jedoch über Mode hinaus. Levi’s hat angekündigt, 100.000 US-Dollar an Outright International zu spenden, eine Organisation, die sich für die Förderung der Menschenrechte für queere Menschen weltweit einsetzt.
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Fazit LGBTQIA+-Marketing: Mehr als nur Regenbogenfarben
Der Pride Month bietet Unternehmen eine wertvolle Gelegenheit, ihre Unterstützung für die LGBTQ+-Community zu zeigen und wichtige Botschaften der Vielfalt und Inklusion zu verbreiten. Doch es geht weit über die Regenbogenflaggen und temporären Marketingaktionen hinaus. Unternehmen sollten nicht nur im Juni, sondern das ganze Jahr über aktiv sein. Authentizität, Nachhaltigkeit und aktive Beteiligung sind entscheidend, um eine echte positive Wirkung zu erzielen und die Akzeptanz und Gleichberechtigung für alle zu fördern.
Quellen (Auszug):
https://www.brandwatch.com/de/blog/pride-month-kampagnen/
https://www.prweek.com/article/1874684/favorite-pride-month-2024-campaign
https://www.bigfm.de/nachrichten/musiknews/tinder-x-bill-kaulitz-lgbtiq-auf-klaerungs-kampagne
https://www.goodera.com/blog/pride-month-campaigns
Titelbild von Unsplash, Hannah Voggenhuber (https://unsplash.com/de/fotos/menschen-die-sich-tagsuber-in-der-nahe-des-gebaudes-versammeln-v3NwUMmQRHQ)
Autorin: Chiara Spiegel
