Werbemarkt Studie 2024: Wer dominiert Österreichs Werbelandschaft?

Die Österreichische Werbemarkt Studie 2024 liefert spannende Einblicke in die Werbelandschaft Österreichs: Mit über 7,4 Milliarden Euro erreichten die Werbeausgaben 2023 einen neuen Höchstwert. Doch welche Werbekanäle sind für welche Zielgruppen am effektivsten und warum?

Klassische Medien – Unverändert stark und einflussreich

Klassische Medien bleiben – mit rund einem Drittel der Gesamtausgaben – ein unverzichtbarer Faktor im Werbemarkt. Der Grund für diese anhaltende Beliebtheit liegt in der bewährten Effektivität klassischer Werbung, breite Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit signifikant zu steigern. Für Unternehmen, die auf eine hohe Reichweite und ein breites Publikum abzielen, sind Investitionen in klassische Medien nach wie vor sinnvoll. Diese Medien bieten nicht nur eine etablierte Plattform, sondern auch eine vertrauenswürdige Quelle für Konsument*innen, was sie besonders attraktiv für Unternehmen macht, die ihre Marke festigen möchten.

Digitale Kanäle – Präzision und Wachstum

Digitale Werbekanäle verzeichnen ein stetiges Wachstum, was vor allem auf ihre Fähigkeit zurückzuführen ist, Zielgruppen präzise und ohne große Streuverluste anzusprechen. Besonders kleinere Unternehmen nutzen vermehrt Online-Marketing, um ihre Zielgruppen gezielt zu erreichen. Social Media Werbung und Display-Werbung stehen hierbei im Vordergrund. Besonders Digital-Out-of-Home Werbung ist im Aufwind – DOOH kombiniert die Reichweite traditioneller Außenwerbung mit der Flexibilität und Präzision digitaler Technologien. Unternehmen nutzen DOOH zunehmend, um gezielte, ortsbezogene Werbung in Echtzeit zu schalten.

Neben den präzisen Targeting-Möglichkeiten bietet Online-Marketing auch umfangreiche Analysetools, die eine kontinuierliche Optimierung der Kampagnen ermöglichen. Unternehmen können somit nicht nur gezielt potenzielle Kund*innen ansprechen, sondern auch ihre Werbemaßnahmen in Echtzeit anpassen und verbessern.

Dialogmarketing – Effektivität in Print und Online

Obwohl der digitale Boom unaufhaltsam scheint, ist gedrucktes Dialogmarketing nach wie vor beliebt: Unternehmen investierten im vergangenen Jahr 898 Millionen Euro in diesen Bereich. Gedruckte Werbematerialien und adressierte Werbepostsendungen sind ideal, um Bekanntheit aufzubauen, aber auch um die Loyalität zu stärken und Wiederholungskäufe zu forcieren. Gleichzeitig zeigt sich ein starkes Wachstum im Online-Dialogmarketing, bei dem 57 Prozent der Unternehmen auf eigene Social-Media-Kanäle setzen. Diese digitale Form des Dialogmarketings ermöglicht es Unternehmen, direkt und persönlich mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und sofort auf Feedback zu reagieren, was die Kundenbindung und Neukundengewinnung deutlich verbessert.

Die Messe ist tot – lang lebe die Messe!

Totgesagte leben bekanntlich länger und diese Redewendung gilt auch für Messen. Eine bemerkenswerte Entwicklung ist das Comeback von Messen und Events. Hier sind die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent gestiegen. Warum ist das so? Durch das persönliche Erlebnis und reale Kontakte bieten Messen einen nachhaltigen Erfolgsfaktor: Zwischenmenschliche Kommunikation. Durch die Kommunikation mit „echten“ Menschen, ohne technische Hilfsmittel, können Emotionen und Reaktionen besser verstanden und direkt darauf eingegangen werden, als es ein Algorithmus jemals könnte.

Fazit: Der richtige Mix macht’s

Die Österreichische Werbemarkt Studie 2024 zeigt deutlich, dass ein ausgewogener Mix aus digitalen und klassischen Werbeformen für den Erfolg entscheidend ist. Unternehmen sollten ihre Kommunikationsstrategien flexibel anpassen und die Stärken der verschiedenen Kanäle nutzen. Klassische Medien bieten weiterhin eine starke Basis für breite Markenbekanntheit, während digitale Kanäle präzises Targeting und kontinuierliche Optimierung ermöglichen. Dialogmarketing, sowohl in Print als auch online, bleibt ein effektives Mittel zur Kundenbindung. Messen und Events bieten einzigartige Chancen für direkte Kundeninteraktionen und Feedback.

Kommunikationsfachleute können diese Erkenntnisse nutzen, um die Effizienz und Reichweite ihrer Kampagnen zu maximieren und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

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© Bild von Megan Rexazin Conde auf Pixabay