13.11.2024 
Wie können Fashion-Marken in einer digitalisierten Welt ihre Botschaften effektiv vermitteln und sich von der Masse abheben?
Die Modewelt steht niemals still. Während gestern noch Hochglanzmagazine und exklusive Runway-Shows den Takt angaben, bestimmen heute Likes, Shares und virale Trends das Geschehen. Marken sehen sich einer grundlegenden Veränderung gegenüber: Wie können sie in einer digitalisierten und vernetzten Welt ihre Botschaften effektiv vermitteln und sich von der Masse abheben?
Ein Rückblick: Die Evolution der Fashion-Kommunikation
Vor 20 Jahren war die Welt der Mode geprägt von Exklusivität und Glamour. Hochglanzmagazine wie Vogue, Elle und Harper’s Bazaar waren die Bibeln der Branche. Sie diktierten Trends und bestimmten, welche Marken und Designer*innen im Rampenlicht standen. Die Kommunikation war top-down: Marken kommunizierten über ausgewählte Medienkanäle direkt mit ihrer Zielgruppe, ohne viel Feedback zu erhalten. Exklusive Modenschauen, Presse-Events und limitierte Kollektionen standen im Mittelpunkt. Die Beziehung zu Journalist*innen war von größter Bedeutung, denn sie waren das Sprachrohr zur Öffentlichkeit.
Die 2010er: Der digitale Umbruch und die Geburt der Influencer*innen
Mit dem Aufkommen des Internets begann eine schrittweise Revolution. Online-Shops eröffneten neue Vertriebskanäle, und Websites wurden zu wichtigen Informationsquellen. Doch der wahre Umbruch kam mit den sozialen Medien. Plattformen wie Facebook, X (vormals Twitter) und später Instagram veränderten die Art und Weise, wie Menschen miteinander und mit Marken interagieren.
Influencer*innen traten auf den Plan. Anfangs waren es Blogger*innen, die über Mode schrieben und ihre Outfits teilten. Sie gewannen schnell an Einfluss und wurden zu wichtigen Partner*innen für Marken – zum Beispiel als Testimonials in den Front Rows bei den Schauen und als Models. Die Kommunikation wurde interaktiver, und der Dialog mit der Zielgruppe rückte in den Fokus.
Heute: Eine vernetzte Welt voller Möglichkeiten
Soziale Medien sind In der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Plattformen wie TikTok haben die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert und erstellt werden, erneut revolutioniert. Kurzlebige Trends, virale Challenges und User-Generated Content prägen das Bild.
Um sich in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich zu positionieren, müssen Marken ihre PR-Strategien an die modernen Kommunikationsgewohnheiten anpassen. Direkte Kommunikation mit der Zielgruppe, unmittelbares Feedback und der Wegfall von Gatekeeper*innen zwischen Marke und Konsument*innen sind entscheidende Faktoren, um eine authentische und persönliche Beziehung mit der Community aufzubauen.
Vorreiter in moderner Fashion-Kommunikation: Designer Outlets Parndorf und Salzburg
Die McArthurGlen Designer Outlets Parndorf und Salzburg sind ein herausragendes Beispiel dafür, wie man es schafft, die Brücke zwischen Bewährtem und Neuem zu schlagen. Im Zentrum der Kommunikation stehen das besondere Einkaufserlebnis und die beeindruckende Produktvielfalt, die Mode für jeden Geschmack und jede Situation bietet. Die perfekte Mischung aus hochwertigen Marken und unschlagbaren Angeboten begeistern gleichermaßen Besucher*innen aus der Region wie auch international. So bleibt der Besuch der Designer Outlets jedes Mal aufs Neue ein einzigartiges Erlebnis, das Mode und Lifestyle in einer inspirierenden Atmosphäre vereint.
Bereits seit über 20 Jahren setzen die Designer Outlets kommunikativ auf die Expertise von ikp Wien. Von der Erstellung wirkungsvoller Inserate über spannende Pressetexte, Interviews und Gastkommentare bis hin zu Presseevents sorgen wir dafür, dass die Designer Outlets auch bei den Kommunikationstrends stets die Nase vorn haben. Gezielte Influencer-Kampagnen mit bekannten Influencer-Größen aus Fashion, Lifestyle und Sport wie Constantly K., Irina_hp oder Nico Rauchenwald sprechen ein breites Publikum an und wecken das Interesse sowohl von Stammkund*innen als auch von neuen Zielgruppen.
Titelbild von freestocks bei Unsplash
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