14.11.2023 
ikp Salzburg belebte die Kommunikation der SZENE Salzburg neu.
Die SZENE Salzburg ist bekannt für zeitgenössische Kultur- und Performancevorstellungen. ikp Salzburg belebte die Kommunikation der SZENE Salzburg neu – mit einer innovativen Social-Media-Präsenz und kreativem Storytelling, welches die Community einbindet und die Wahrnehmung steigert.
In der kulturellen Landschaft von Salzburg ist die SZENE Salzburg eine feste Größe. Der Fokus unserer Kommunikationsstrategie liegt darin, mit den Generationen Y und Z neue Zielgruppen zu erreichen. Zusätzlich ist die kommunikative Betreuung und Unterstützung rund um das jährliche SZENE-Highlight, dem Tanz- und Performancefestival „Sommerszene“ eine zentrale Aufgabe.
Grundlage war ein Kommunikationskonzept, das die Botschaften der SZENE Salzburg über Social-Media-Kanäle hinweg konsistent und ansprechend vermittelt. Trotz beschränktem Budget konnte bereits nach kurzer Zeit durch kreatives Storytelling eine Steigerung der organischen Reichweite geschafft werden. Zusätzlich wurde die Verbindung zu journalistischen und politischen Meinungsführern in Salzburg hergestellt.
Authentisches und farbenfrohes Storytelling
Unsere digitalen Maßnahmen zeichnen sich durch innovative Formate aus und stellen die künstlerische Arbeit in den Fokus. Wir produzieren „Behind the Scenes“-Videos, führen Interviews mit Künstler:innen und dem Publikum und berichten über die Veranstaltungen. Programmankündigungen sowie Event-Zusammenfassungen werden mit Humor und Charme gestaltet. Diese Inhalte werden durch Empfehlungen und Rückmeldungen der Social-Media-User sowie durch die Einbindung von regionalen Influencern ergänzt, um die SZENE Salzburg in den sozialen Netzwerken und darüber hinaus sichtbar zu machen. Ein Redaktionsteam arbeitet an einem monatlichen Contentplan und produziert eigenständig den Content für Social Media.
Die Bemühungen haben sich bereits ausgezahlt , die SZENE Salzburg konnte in ihrer digitalen Wahrnehmung nachhaltig gestärkt werden und die Präsenz auf Social Media wurde ausgebaut. Das zeigen auch die Follower: Von anfänglichen 1.800 (November 2022) erreicht der Instagram-Kanal @szene_salzburg mittlerweile ganze 2.478 Follower (Stand November 2023). Die produzierten Reels weisen im Schnitt rund 1.200 bis 4.000 Aufrufe auf.
