12.10.2022 
Was ist eigentlich eine Rede? Sie ist eine meistens im Voraus überlegte, mündliche Darlegung von Gedanken einer Person vor einem Publikum über ein bestimmtes Thema oder Arbeitsgebiet. Im Geschäftsleben sind diese sicher stark von strategischen Überlegungen zum Unternehmen geprägt.
Reden zu halten ist eine super Sache, gerade im beruflichen Kontext, weil man in kürzester Zeit viel vermitteln und bewegen kann. Aber Reden zu verfassen ist nicht jederfraus oder-manns Sache, deshalb haben wir hier ein paar Infos und Tipps für euch zusammengestellt.
Was bewirken fesselnde Reden?
Wer feurige, verständliche, emotional packende Reden halten kann, dem hören die Menschen zu. Er oder sie führt das Publikum, gibt die Richtung der Gedanken vor. Mit einem sympathischen, spannenden Vortrag lässt sich unheimlich viel erreichen:
- Motivation erreichen
- Mitarbeitende (wieder) ins Boot holen, für eine Sache gewinnen
- Zusammenhalt bewirken
- Für eine Sache Einschwören
- Verständnis erzeugen, beschwichtigen
- Menschen bewegen, zum (Um-)Denken anregen
- Bedarf wecken
- Wertschätzung geben
- Sachverhalte verständlich erklären
- Orientierung geben (Ereignisse einordnen)
- Das Denken vieler Menschen beeinflussen
- Eigene Person positionieren
- Nähe schaffen und vertiefen, Sympathie erzeugen
- v. m.
Welche Anlässe eignen sich für eine Rede?
Sinnvolle Anlässe für Reden gibt es unzählige – positive wie negative: Mitarbeiterversammlungen aller Art, von der Weihnachtsfeier bis zur Neujahrsansprache über die Ehrung von Jubilaren*innen, vom Spatenstich bis zur Standorteröffnung oder der Maschinenweihe, ein neuer Aufsichtsrat wurde gewählt, eine Fusion steht an, das Wirtschaftsjahr ist zu Ende etc.
Heiße Themen: schnell und persönlich viele informieren
Reden ist Gold, schweigen ist Silber – das stimmt nicht immer, denn in vielen Fällen müssen Dinge offen angesprochen und geklärt werden – damit im Unternehmen nicht die Gerüchte die Oberhand gewinnen, die Emotionen im Rahmen und die Handlungsfähigkeit der Firma erhalten bleiben.
Menschen komplexe Zusammenhänge und Entscheidungen rechtzeitig zu erklären – also bevor sie in der Zeitung stehen oder der Nachbar einen darauf anspricht, ist eine wichtige Form der Wertschätzung! Der Vorteil einer Mitarbeiteransprache ist es, dass sich Informationen sehr schnell und persönlich einer großen Anzahl an Personen überbringen lassen. Wer zeitig gut erklärt, stößt auch eher auf Verständnis und Unterstützung!
Darum sprecht gerade heikle Themen aktiv an, um die kommunikativen Zügel in der Hand zu behalten. Sei es die Verkündung von Nachfragerückgängen und damit verbundenen Sparmaßnahmen oder Kündigungen, Schließungen, Pandemiemaßnahmen etc.
Zielgruppen: Wen erreichen Reden?
- Mitarbeiter*innen (ehemalige, langjährige etc.), Jubilare*innen
- Bewerber*innen, Studierende, Azubis
- Markt: Kunden, Mitbewerber, Partner (Event-/Messe-/Fachvortrag etc.)
- Medien
- Anrainer*innen
- Politik
- Finanz: Geldgeber/Investoren
- Wissenschaft/Forschung etc.
Für alles gibt es Profis
Redenschreiben ist für manche eine unliebsame Aufgabe, vor allem, wenn man zwar weiß, was man sagen will, aber die richtigen Worte fehlen. Eine noch größere Herausforderung ist es, wenn man unsicher ist, welcher Inhalt für einen bestimmten Anlass passt. Wer eine*n professionelle*n Redenschreiber*in beauftragt, hat den Vorteil, dass das Redenthema „mit neuen Ohren“ – also wie von den zukünftigen Zuhörenden – „betrachtet“ wird und der Zielgruppe entsprechend formuliert werden kann. Außenstehende können die Wirkung einer geplanten Rede nämlich neutraler beurteilen.
Eine weitere Herausforderung beim Schreiben fesselnder Reden ist oft die Zeit – denn gute Ideen brauchen nun mal eine Weile. Eine Faustregel sagt: eine Stunde Vorbereitung für eine Minute Rede.
Sprichst Du Zielgruppe?
Soll die Ansprache berühren und überzeugen, dann kommt es auch stark auf die richtige Sprache an, nämlich auf die der Zielgruppe. Hier hilft „Übersetzungsarbeit“: Die Themen müssen so aufbereitet sein, dass die Zuhörenden sie als persönlich relevant empfinden. Ein Beispiel: Nicht alles was die Geschäftsleitung oder die Technikabteilung wichtig findet, interessiert 1 zu 1 auch die Mitarbeitenden in der Produktion. Das heißt, es muss gefiltert werden, welche Informationen die Zuhörerschaft tatsächlich betreffen und welche nicht. Dann müssen die Inhalte noch in die passenden Wörter verpackt werden.
Als Kommunikationsprofis stehen wir euch beim Verfassen eurer zündenden Rede gerne zur Seite. Damit eure Botschaft auch genauso ankommt, wie ihr euch das wünscht und wie sie zu euch passt – natürlich geschrieben in souveränem Stil.
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